Milliardenschweres Fondshaus nimmt einen seiner Gründer aus der Marke
Die Investmentgesellschaft Neuberger Berman nennt sich künftig nur noch Neuberger. Damit will das Haus seinen Markenauftritt vereinfachen und an die digitale Welt anpassen. Der Name des zweiten Gründers fällt aber nicht gänzlich weg.
Eckpunkte:
- Aus der Marke "Neuberger Berman" wird zukünftig "Neuberger"
- Das soll das Marketing, insbesondere im Internet, vereinfachen
Einkürzung
Die US-Fondsgesellschaft Neuberger Berman wird künftig nur noch als Neuberger firmieren. Dies teilte der Asset Manager mit Sitz in New York mit. Der Unternehmensname werde jedoch nicht geändert und laute weiterhin Neuberger Berman, betonte das Haus in der Mitteilung. Die Verkürzung auf eine "gängige Kurzschrift" erlaube jedoch "eine prägnantere, optimierte Kommunikation", begründet die Gesellschaft den Schritt.
Der Asset Manager war 1939 von Robert Berman und Roy Neuberger gegründet worden. Im Jahre 2003 ging die Gesellschaft an die Investmentbank Lehman Brothers. Im Zuge der Pleite des Instituts 2008 übernahmen Führungskräfte und Mitarbeiter sämtliche Anteile an Neuberger Berman. Der Fondsanbieter verwaltet per Ende 2025 ein Vermögen in Höhe von rund 560 Milliarden US-Dollar.
"Digital-orientierte Welt"
Die Neufirmierung als Neuberger erfolge, "um in einer zunehmend digital-orientierten Welt ein besseres Kundenerlebnis zu bieten", erläutert das Haus. So werde die Website des Hauses umgestellt und die Integration mobiler und sozialer Medien erleichtert. Zudem würden die Möglichkeiten zur Interaktion und der Abruf personalisierter Inhalte erweitert. Die Umstellung auf den verkürzten Namen sei bereits im vergangenen Jahr eingeleitet worden, führt das Unternehmen aus. (ert)
